Spotify Wrapped regresa este año con ganas de reclamar su corona, después del tropezón del año pasado, cuando la plataforma decidió poner un podcast generado por computadora como plato principal, provocando más muecas que aplausos. En 2025, Spotify vuelve a lo que le funciona: diseccionar tu vida musical, entregarte experiencias creativas, conectar con tus artistas favoritos y activar el ecosistema social que tanto combustible le da al “share”.

La empresa insiste en que esta es su edición más grande. Y, bueno, tienen con qué alardear: casi una docena de features nuevos, más visibilidad sobre tus datos y, por primera vez, un sistema multijugador en vivo para comparar tu escucha con la de tus panas. Sí, llegó la Wrapped Party, un junte interactivo donde puedes invitar hasta nueve amistades para comparar estadísticas y medirse en una especie de olimpíada musical digital.

Este año también viene una movida que muchos pedían: tu playlist de Top Songs ahora muestra cuántas veces sonó cada tema. Si estabas negando ese replay obsesivo de tu balada de despecho favorita, pues mala tuya.

Entre los añadidos más llamativos están el Top Song Quiz, la métrica de Listening Age y los Wrapped Clubs, pequeños microcultos sonoros que te agrupan según tu estilo auditivo. En el Quiz podrás intentar adivinar cuál fue el tema que definió tu año antes de ver los resultados. Suerte con eso, héroe.

La Wrapped Party no es simplemente comparar datos que ya todos tiran a las redes. La experiencia genera historias únicas, con “premios” como el más fanático, el madrugador, el más picky o el que se gana el título de explicarle la actualidad noticiosa a toda la mesa. Los premios cambian cada vez, así que no hay dos sesiones iguales, ni siquiera con el mismo corillo.

Los Wrapped Clubs, por su parte, te asignan a uno de varios estilos: Soft Hearts Club, Club Serotonin, Full Charge Crew, Cosmic Stereo Club y otros. Dependiendo de cómo escuches música, puedes ser líder, scout de nuevos lanzamientos o archivista retro.

El feature de Listening Age compara tu consumo musical con el de tu grupo de edad. Spotify evalúa el año de lanzamiento de lo que más escuchas y determina cuál periodo de cinco años domina tu perfil. Si te crees joven porque escuchas trap, pero tu corazón sigue atrapado en el 2008, pues Spotify te tira al medio sin titubeos.

Como siempre, verás tus top artistas, canciones, géneros y, por primera vez, tus top álbumes. Si consumes audiolibros o podcasts, también tienes métricas nuevas. Artistas, escritores y podcasters reciben su propia versión de Wrapped, y los fans más entregados obtendrán videomensajes personalizados como recompensa emocional.

Lo que NO verás este año es un feature que se anuncie a bombo y platillo como IA. Después del desastre de relaciones públicas del 2024, la compañía decidió bajarle al show. En un briefing, Matt Luhks, Senior Director de Global Marketing, reconoció que la dosis de IA generó “mucha retroalimentación”, dicho con la diplomacia corporativa de quien quiere admitir que metieron las patas sin decirlo. Según él, ese input guió el enfoque de este año: más creatividad, más innovación, más engagement. Un estándar altísimo para una tradición que ya cumple once años.

Eso sí, la IA no desapareció del todo. Spotify usa un modelo de lenguaje para darle narrativa a tus estadísticas y generar resúmenes en otras partes de la experiencia. Nada invasivo, solo storytelling automatizado, según dicen.

Todo esto ocurre mientras Spotify intenta mantener su dominio frente a un ecosistema donde cada plataforma ha sacado su propio “rewind”, “replay” o “lo-que-sea-que-copien-este-año”. Luhks insiste en que, aunque ahora todos imitan el concepto, Wrapped sigue marcando el estándar de los recap anuales.

Como parte del show, Spotify también publicó sus ganadores globales del año: Bad Bunny llevándose canción y álbum del año, Joe Rogan dominando en podcasts y Rebecca Yarros liderando en audiolibros. Nada sorprendente, pero sí consistente con las tendencias que moldean el mercado.