Las marcas que comercializan productos con cannabinoides psicoactivos en Estados Unidos estarían utilizando las redes sociales para resaltar posibles beneficios como la relajación y la felicidad, mientras incluyen muy pocas advertencias sobre sus riesgos para la salud.

Así lo concluyó un estudio publicado en la revista Addiction, en el que investigadores analizaron 837 publicaciones de Instagram difundidas entre febrero de 2024 y febrero de 2025 por nueve marcas de productos con cannabinoides psicoactivos derivados del cáñamo.

Los investigadores encontraron que casi la mitad de las publicaciones, un 49.6 %, estaba dirigida a jóvenes, mediante recursos como memes, dibujos animados y referencias a la cultura pop.

¿Qué prometen estos contenidos?

Según el análisis, el 52 % de las publicaciones promocionaba los efectos del cannabis para lograr relajación y felicidad, y mostraba estos productos en contextos sociales, recreativos y cotidianos.

Sin embargo, la información sobre seguridad fue mucho más limitada.

Solo el 2.5 % de las publicaciones incluía advertencias relacionadas con la salud o la edad.

Alisa Padon, investigadora del Instituto de Salud Pública de Estados Unidos y una de las autoras del estudio, advirtió que las marcas están llegando a un público joven con medidas de protección de salud muy escasas.

Bebidas y vaporizadores entre los contenidos más dirigidos a jóvenes

El estudio también encontró diferencias según el tipo de producto.

Las publicaciones sobre bebidas con cannabinoides psicoactivos fueron las que más utilizaron mensajes recreativos: un 84.3 %. Además, un 56.9 % de estas publicaciones estaba dirigido a jóvenes.

En el caso de los vaporizadores, el 53.5 % del contenido estaba dirigido a ese público, mientras que en los productos comestibles la cifra fue de 49.2 %.

Las nueve marcas evaluadas fueron CannaAid, Cycling Frog, Delta Extrax, Elyxr, Fly Urb, Hometown Hero, Koi CBD, Mood y Official Canna River.

¿Por qué preocupa este tipo de mercadeo?

Los autores señalan que investigaciones anteriores han relacionado el mercadeo del cannabis en redes sociales con una mayor percepción positiva y un aumento en su consumo.

También advierten que el uso de productos de cáñamo con efectos intoxicantes ha crecido en Estados Unidos durante los últimos años, en paralelo con reportes de intoxicaciones, visitas a salas de emergencia y episodios psicóticos.

Los investigadores concluyen que el mercadeo poco regulado en redes sociales podría estar contribuyendo a ese aumento, especialmente cuando los contenidos están diseñados para atraer a jóvenes y presentan escasa información sobre los posibles riesgos para la salud.