San Juan- La agencia de publicidad Arteaga & Arteaga presentó este lunes los resultados de la duodécima edición del estudio La Lista de Santa 2025, que confirma un panorama navideño marcado por la austeridad: más del 60% de los puertorriqueños harán recortes en sus gastos festivos, y un 66% reconoce que los aumentos en costos de vida afectarán directamente sus compras.
Aun así, nada parece frenar el espíritu navideño boricua. Aunque suban la luz, los alimentos, los aranceles y persista la incertidumbre económica, la mayoría mantendrá vivas sus tradiciones, adaptando sus celebraciones a presupuestos “en modo ahorro”, según detalla la investigación.
“Los puertorriqueños no dejarán caer su espíritu navideño, pero ajustarán sus celebraciones a una realidad económicamente estrecha”, señaló Juan Alberto Arteaga, presidente de Arteaga & Arteaga.
Navidades en modo ahorro
El estudio reflejó caídas significativas en intención de compra:
- Disminución de 21% en comparación con el año pasado.
- Consumidores priorizan ofertas y especiales (64%), precios bajos (60%) y variedad (50%).
- 53% dice estar peor económicamente que en 2024 y un 13% asegura estar “mucho peor”.
Arteaga describió el presupuesto del consumidor boricua como “uno que ha estado bajo el efecto de Ozempic o Mounjaro”, aludiendo a que está “bien flaco”.
Los aumentos que más duelen
Entre los principales golpes al bolsillo, el estudio señala:
- Factura de luz: 72% la menciona como el impacto más fuerte; 46% dice que es el aumento más difícil de manejar.
- Costo de alimentos: 65% la menciona; 35% lo señala como el golpe más duro.
- Alza en aranceles: 22% reconoce que ha empeorado su situación económica.
“Esta tormenta económica es el huracán más intenso del año”, dijo Arteaga.
Los recortes: ¿qué se queda fuera de la Lista de Santa?
Las categorías más golpeadas por la austeridad serán:
- Regalos – 67%
- Decoraciones – 66%
- Actividades y entretenimiento – 40%
- Viajes – 35%
Un dato clave: 33% no se comprará nada a sí mismo, cancelando la tendencia de “regalos para mí”.
Lo que no se negocia en Navidad
Pese a las limitaciones, algunas tradiciones siguen siendo intocables:
- Regalos para los niños
- La cena navideña
- El detalle para la pareja
Incluso con ajustes, el 68% apuesta por reuniones familiares, el 64% por menú tradicional y el 39% por música típica.
Entre los ajustes más comunes:
- Preparar la cena en casa (46%)
- Reducir variedad (44%)
- Buscar sustitutos económicos (37%)
Comercio local: apoyo, pero condicionado
El estudio encontró que un 51% comprará a pequeños y medianos comerciantes, pero para aumentar ese apoyo el consumidor reclama:
- Mejores precios (74%)
- Más variedad (41%)
“El consumidor grita: ayúdame a apoyarte”, explicó Arteaga.
Black Friday, omnicanalidad y compras organizadas
El 52% realizó su compra principal en Black Friday, seguido del 35% la semana antes de Navidad.
En cuanto a comportamiento de compra:
Categorías líderes: ropa y accesorios (59%), juguetes (39%) y cosméticos/fragancias (27%)
89% comprará en persona
13% serán compradores duales (presencial + online)