Miami- El fenómeno de Lionel Messi no se limita al terreno de juego. Desde su llegada al Inter Miami, el club estadounidense ha vivido un ascenso meteórico también en el universo digital. Durante el Mundial de Clubes, el equipo rosa es el segundo con mayor promedio de visualizaciones en redes sociales, superado solo por el Real Madrid.

Con más de 39 millones de seguidores combinados en Instagram, TikTok, X y Facebook, Inter Miami se ha consolidado como uno de los 25 clubes más populares del mundo en redes, superando a gigantes como Bayern Múnich, Chelsea, PSG, Atlético de Madrid y River Plate en esta edición del torneo.

“Que estemos número dos en media de visualizaciones significa que el mundo ha puesto los ojos en Miami”, expresó Yago Mariño, vicepresidente de Marketing y Marcas del club, en entrevista con EFE.

Publicaciones como la felicitación de cumpleaños a Messi superan los 600,000 «Me gusta», reflejo del imán mediático que representa el astro argentino.

Pero el éxito va más allá de su figura. Mariño subraya que hay un equipo trabajando en todos los frentes: diseño de camisetas, estrategia de marca, patrocinadores, identidad visual y narrativa. Elementos como el distintivo color rosa y el lema “Freedom” (Libertad) han sido claves para destacar y construir una identidad única.

“No queremos americanizar el fútbol. Queremos competir sin perder la esencia del deporte”, apuntó Mariño, quien ve en el público latino y femenino grandes áreas de crecimiento.

Desde la llegada de Messi en 2023, Inter Miami ha conquistado la Leagues Cup y la MLS Supporters Shield, y ahora disputa los octavos de final del Mundial de Clubes. El equipo no solo compite en el campo, sino que también lidera en el escenario digital, llevando el fútbol a nuevas audiencias y consolidando su marca a nivel internacional.

“Estamos siendo embajadores del fútbol. El reto es tocar corazones con la narrativa adecuada”, concluyó Mariño.